Clickbait není jen laciný trik z éry Facebooku. Jde o propracovaný systém, který zneužívá lidskou zvědavost a jehož historie sahá dál, než si mnozí myslí. Tady je pár zajímavostí, které byste o něm měli vědět.
- Je starší než samotný internet: Princip clickbaitu nevznikl na sociálních sítích, ale už na konci 19. století. V éře tzv. žluté žurnalistiky (yellow journalism) v USA tiskli vydavatelé na první stránky obrovské, šokující a často vymyšlené titulky, jen aby na ulici přebili konkurenci a prodali co nejvíce novin.
- Hraje na stejnou notu jako automaty v kasinu: Technika zatajení informace (curiosity gap) spouští v mozku uvolňování dopaminu. Z neurologického hlediska funguje clickbait na stejném principu přerušovaného odměňování jako hrací automaty – mozek vás odmění už za to očekávání, co se za odkazem skrývá, a proto je tak těžké nekliknout.
- Původ samotného slova: Termín poprvé použil v roce 2006 americký bloger Jay Geiger. Výstižně tehdy přirovnal internetové čtenáře k rybám, pro které weby chystají na háček šťavnatou (ale často falešnou) návnadu v podobě titulku.
- Fenomén „Saved You A Click“: Jako přirozená obrana proti clickbaitům vznikly na sociálních sítích komunitní profily (např. slavný účet Saved You A Click na síti X). Ty sdílejí clickbaitové články, ale chybějící pointu napíšou rovnou do popisku, aby lidé nemuseli na web chodit (např. Sdílený článek: „Neuvěříte, jakou barvu má nové auto slavného herce!“ – Popisek účtu: „Černou.“).
- Válka s Facebookem: Kolem roku 2014 dosáhl clickbait takových rozměrů, že zničil uživatelský zážitek na Facebooku. Platforma tehdy musela narychlo vyvinout a nasadit speciální AI filtry, které se učily rozpoznávat fráze typu „tohle vás šokuje“ a začaly weby využívající tuto taktiku plošně skrývat z feedů.
Napsat komentář