Adblock v moderní době většina marketéru vnímá jako zásadní problém. Zkresluje statistiky, zmenšuje se zásah kampaní a sráží návratnost display reklamy. Na adblock lze koukat i z jinačího pohledu a to jako nejupřímnější nástroj pro feedback od publika, a hlavně zadarmo.
Lidé neblokují reklamu. Blokují špatnou reklamu.
Uživatelé nemají nic proti sdělení, které je k věci a zajímá je. Vadí jim vyskakovací okna přes půl obrazovky, blikající obrázky, videa s automatickým zvukem, otravné bannery a nebo stránky, které se načítají desítky vteřin.
Adblock je tedy přírodní reakce na zážitek s reklamou, ne na reklamu jako takovou. Když kreativa zasahuje do obsahz, zpomaluje web nebo se opakuje donekonečna, uživatel si najde řešení. Je to obrana proti špatné/nekalá práci marketérů.
Guerrilla marketing kampaň od Samsungu.
Co vlastně AdBlock prosívá?
Z pohledu efektivity kampaní plní adblock tři role:
- Filtruje nekvalitní umístnění – Weby, které jsou značně přeplněné reklamou.
- Filtruje nekvalitní kreativu – Reklama, které přežije v prostředí uživatelů s vyšší citlivostí na obtěžování, musí být buďto neinvazivní nebo relevatní k tématu
- Filtruje publikum – Uživatelé s adblockem bývají často technicky značnější, informovanější a zvyklí vybírat si, co si do svého internetového prostoru pouští.
Co s tím: tři praktické kroky.
Přestaňte počítat blokované zobrazení jako ztrátu a začněte je číst jako data. Sledujte, na kterých webech a formátech je blokace nejvyšší. Pokud se vám displej opakovaně propadá na stejných placementech, problém nemusí být v adblocku, ale v placementu.
Investujte do formátů, které se blokovat nevyplatí. Patří sem native obsah, partnerské články, newslettery, podcasty, spolupráce s tvůrci, SEO nebo vlastní komunitní kanály. Tam reklama není vetřelec, je součástí obsahu, který si publikum samo vybralo.
Zlepšete základy. Rychlý web, rozumná frekvence zobrazení a cílení, které respektuje kontext, dělají s vnímáním reklamy víc než jakýkoli obcházející skript. Kdo se snaží blokátor obejít, vede stejnou válku, kterou už jednou prohrál.
Shrnutí na Závěr
Adblock není nepřítel marketingu. Je to tichý kontrolor kvality, který každý den hlasuje pro méně rušivé, rychlejší a relevantnější komunikaci. Marketéři, kteří mu naslouchají, budou mít za pár let náskok před těmi, kteří ho jen obcházejí.
Chcete se podívat na to, jak vaše kampaně vypadají očima uživatele s blokátorem? Právě tam se často ukáže, co má smysl zlepšit.
Používáte AdBlock?
Podívejte se na naší hlavní stránku!
Pokuď byste se chtěli podívat na další témata ohledně Adbloku, podívejte se na naší stránku AdBlock.
Napsat komentář