Marketingový slovník

Rubrika: blog

  • Oči zákazníka nelžou. Jak pomocí eye-trackingu zvýšit úspěšnost letních kampaní?

    —

    by

    Viktória Pitvorová
    in

    Výzkumný tým Mendelovy univerzity v Brně (MENDELU) tento měsíc publikoval výsledky unikátní studie zaměřené na vnímání slevových banerů. Prostřednictvím praktického neuromarketingu – technologie eye-tracking, která sleduje oči, vědci analyzovali, jak zákazníci reagují na vizuální podněty v letních kampaních velkých obchodních řetězců. Cílem tohoto výzkumu je poskytnout data pro zvýšení efektivity retailové komunikace a lepší pochopení…

  • Slevy pod dohledem zákona: e-shopy musí nově uvádět nejnižší cenu za posledních 30 dní

    —

    by

    xbrejkov
    in ,

    Evropská unie prostřednictvím novely českého zákona o ochraně spotřebitele zavedla od ledna 2023 novou povinnost pro všechny provozovatele e-shopů – při slevových akcích musí transparentně uvádět nejnižší cenu, za kterou byl produkt prodáván v posledních 30 dnech před zlevněním. Cílem změny je zabránit klamavým slevám a zvýšit ochranu spotřebitelů. Koho se nová povinnost týká a…

  • Marketingový trychtýř vs. Customer Journey

    —

    by

    Jáchym Červinka
    in ,

    V marketingu často slyšíme pojmy marketingový trychtýř (funnel) a customer journey.Mnoho firem je ale používá samostatně, což vede k nesouladu mezi tím, co firma měří, a tím, jak zákazníci skutečně prožívají nákup. V tomto článku se podíváme na praktické rozdíly, na chyby, kterých se firmy dopouštějí, a na tipy, jak oba přístupy propojit. Trychtýř (funnel)vs.…

  • 5 osvědčených tipů, jak zlepšit výkon e-mailových kampaní

    —

    by

    Klára
    in

    Odesláním e-mailu vaše kampaň nekončí – naopak, teprve začíná. Aby byl váš e-mail marketing skutečně efektivní, je důležité, aby lidé váš newsletter nejen otevřeli, ale i klikli na odkazy, které obsahuje. E-mail marketing zůstává jedním z nejvýkonnějších kanálů digitální komunikace, ale platí zde jednoduché pravidlo: méně je často více.V tomto článku se podíváme na pět osvědčených tipů, jak zaujmout příjemce,…

  • Jaké jsou podoby guerilla marketingu?

    —

    by

    Jaroslav Opluštil
    in

    Existuje několik podob guerilla marketingu, které se často liší jen menšími odlišnostmi. Ambient marketing Nečekané a kreativní využití veřejného prostoru k umístění reklamního sdělení, často způsobem, který překvapí a zaujme. Často se využívá městké infraktuktury jako jsou lavičky, schody, přechody,výtahy či odpadkové koše. Příkladem může být kampaň společnosti McDonald’s, která proměnila přechod pro chodce v…

  • Když hrdinou není značka, ale důvěra. Storytelling v éře soukromí

    —

    by

    Nikola Straková
    in ,

    „Značky, které vyprávějí příběhy, si lidé pamatují. Ty, které jen prodávají, zapadnou do scrollu.“Tohle sedí pořád. Jenže dnes, v roce 2025, má marketing nové pravidlo hry: příběh musí být silný — a zároveň férový. Storytelling už není jen o emocích a autentičnosti, ale také o tom, jak značka zachází s důvěrou a soukromím lidí. Marketing…

  • Proč je marketingový mix klíčový pro vaši firmu?

    —

    by

    Viktória Pitvorová
    in

    Marketingový mix je jedním z nejdůležitějších nástrojů, které firma může využít k dosažení svých cílů. Pomáhá sladit všechny prvky marketingu – od produktu až po propagaci – tak, aby dohromady tvořily funkční celek. A právě v tom spočívá jeho síla. Přínosy marketingového mixu Marketingový mix má přímý dopad na fungování každé firmy. Pomáhá podnikům efektivně…

  • Nejčastějších 6 chyb v affiliate marketingu a jak se jim vyhnout

    —

    by

    Milan Dobrovolný
    in

    Affiliate marketing dokáže být výnosný způsob online podnikání, ale jen pokud se dělá správně. Mnoho začátečníků dělá chyby, které je stojí čas, motivaci i peníze.V tomto článku se podíváme na nejčastější omyly, proč affiliate marketing často „nefunguje“, a hlavně – jak se jim vyhnout. Snaha vydělat hned a bez strategie Spousta lidí v affiliate marketingu…

  • Voice of Customer

    Voice of Customer

    —

    by

    Pavel Štindl
    in

    Co je to Voice of Customer a proč by Vás měl zajímat? Představte si, že dokážete přesně slyšet, co si Vaši zákazníci myslí o Vašem produktu, službě nebo značce. Ne to, co si myslíte, že si myslí, ale skutečně to, co říkají – jejich potřeby, přání, frustrace i očekávání.Přesně to je Voice of Customer (VoC)…

  • Jak se v marketingu neztratit? 2 slova – minimalistický copywriting

    —

    by

    Barbara Marvanová
    in

    Minimalistický copywriting, co je to jak Vám může nastartovat kariéru? Víme, že Váš den je nabitý. Mezi přednáškami, sportem a životem v kavárnách scrollujete Instagramem, a možná si kladete otázku, jak se stát copywriterem, který se v davu neztratí. Odpovědí je minimalistický copywriting. Nejde o to říct méně, ale o to, aby každé Vaše slovo…