Spustíš prvú PPC kampaň, po týždni vidíš stovky kliknutí a rozpočet je preč. Objednávky ale zostali na nule. Nie je to smola. Takmer vždy za tým stojí jedna zo štyroch chýb, ktoré sa dajú nájsť za pár minút.
Jeden klik od reklamy!
Objev praktické tipy, které ti pomohou posunout se dál. Získej inspiraci, nové znalosti a pusť se do toho vlastním tempem.
Tohle chci →Udělej první klik ještě dnes.
1. Reklama sľubuje inú vec, než čo človek nájde
PPC reklama láka na „bežecké topánky so zľavou 30 %“, no po kliknutí sa návštevník ocitne na úvodnej strane e-shopu s tisíckou produktov. Zľavu nevidí, tak odíde. Reklama a stránka, na ktorú vedie, musia hovoriť to isté. Ak reklama sľubuje zľavu, návštevník ju má vidieť hneď po otvorení stránky.
2. Platíš za kliknutia ľudí, ktorí nechcú kupovať
Kľúčové slovo „bežecké topánky“ priláka aj toho, kto hľadá návod, ako si ich vyčistiť, alebo starú recenziu. Riešenie sú vylučovacie kľúčové slová (negative keywords). Pridaj napríklad „návod“, „zadarmo“ alebo „bazár“ a reklama sa týmto ľuďom prestane zobrazovať. V reklamnom systéme otvor report vyhľadávaných výrazov, nájdi tie, ktoré nikdy nenakúpia, a vylúč ich. Často tak ušetríš časť rozpočtu za pár minút práce.
3. Nemeriaš to, na čom záleží
Kliknutia nie sú výsledok. Ak nemáš nastavené sledovanie konverzií (objednávka, formulár, telefonát), nevieš, ktorá reklama funguje a ktorá len míňa peniaze. Sleduj preto hlavne cenu za konverziu, nie cenu za kliknutie.
Príklad: kampaň stála 7 500 Kč, priniesla 600 kliknutí a 6 objednávok. Kliknutie vyšlo na 12,50 Kč, objednávka na 1 250 Kč. Ak ti jedna objednávka prinesie zisk 750 Kč, kampaň je stratová, hoci kliknutia vyzerajú lacno.
4. Kampaň si nechal bežať bez dozoru
Nastaviť a zabudnúť nefunguje. Raz za týždeň skontroluj, ktoré PPC reklamy a kľúčové slová prinášajú konverzie, a slabé vypni. Rozpočet presuň tam, kde to funguje. Otestuj dve verzie textu reklamy a nechaj vyhrať lepšiu.
Čo spraviť s PPC reklamou ešte dnes
- Over, či reklama a cieľová stránka sľubujú to isté.
- Prejdi report vyhľadávaných výrazov a pridaj vylučovacie slová.
- Nastav sledovanie konverzií.
- Vypni najslabšie reklamy a presuň rozpočet k tým, ktoré fungujú.
Napsat komentář