Reklama je běžnou součástí našeho každodenního života. Setkáváme se s ní na internetu, v televizi, rádiu, na sociálních sítích, billboardech i v obchodech. Jejím hlavním úkolem je upoutat pozornost a předat určité sdělení cílové skupině.
Co je reklama?
Reklama je forma marketingové komunikace, pomocí které firmy, značky nebo organizace propagují své produkty, služby nebo myšlenky.
Nemusí vždy vést přímo k nákupu. Často slouží také k tomu, aby si lidé značku zapamatovali, získali o ní určitou představu nebo se dozvěděli o nové nabídce.
ZNAČKA → REKLAMNÍ SDĚLENÍ → CÍLOVÁ SKUPINA → REAKCE
Jaký je cíl reklamy?
Každá reklama by měla mít jasně stanovený cíl. Nejčastěji jde například o:
- zvýšení prodeje,
- získání nových zákazníků,
- zvýšení povědomí o značce,
- představení nového produktu,
- přivedení lidí na web nebo do prodejny.
Úspěšná reklama by měla oslovit správné lidi, ve správný čas a vhodným sdělením.
Jak reklama působí na zákazníka?
Reklama pracuje s pozorností, emocemi i potřebami lidí. Často využívá výrazné barvy, zajímavý slogan, humor, hudbu nebo příběh.
Cílem je vytvořit takové sdělení, které si člověk zapamatuje a spojí si ho s konkrétní značkou nebo produktem.
Velkou roli hraje také cílová skupina. Jinak bude vypadat reklama určená studentům a jinak reklama zaměřená například na podnikatele.
Reklama: definice a její základní typy
Reklama bývá velmi často zaměňována za mnohem širší pojem, kterým je marketing. Můžeme ji definovat jako jakoukoliv placenou formu neosobní prezentace a propagace produktů, služeb nebo myšlenek, kterou typicky zajišťuje specializovaná agentura či odborník.
Co je PPC reklama?
Jedním z druhů online reklamy je PPC reklama.
Zkratka PPC znamená Pay Per Click, tedy platba za kliknutí. Inzerent obvykle platí ve chvíli, kdy uživatel na reklamu klikne.
PPC reklama se často využívá ve vyhledávačích nebo na sociálních sítích. Její výhodou je, že lze poměrně přesně nastavit cílovou skupinu, rozpočet a následně sledovat výsledky kampaně.
Jak poznat, že reklama funguje?
Úspěšnost reklamy závisí především na jejím cíli.
U jedné kampaně může být důležitý počet prodejů, u jiné návštěvnost webu nebo počet lidí, kteří reklamu viděli.
U online reklamy lze sledovat například dosah, prokliky a konverze
| Metrika | Co to znamená |
|---|---|
| Dosah | Kolik lidí reklamu vidělo |
| Prokliky | Kolik lidí na reklamu kliklo |
| Konverze | Kolik lidí provedlo požadovanou akci |
Chcete se naučit jak vytvořit ziskové kampaně na pár kliků? Naučíme vás to v našem kurzu PPC MASTER!