Co se skrývá za pojmem rebranding?
Mnoho lidí se ptá, co je rebranding a proč ho firmy dělají.
Rebranding představuje proces, při kterém se značka rozhodne pro změnu značky, tedy změnu své identity, vizuálního stylu nebo způsobu komunikace.
Cílem není jen osvěžit vzhled nebo provést změnu loga, ale především znovu definovat, kým značka je a jak ji lidé vnímají.
Rebranding značky proto zasahuje mnohem hlouběji než jen do designu – ovlivňuje firemní strategii, hodnoty i emoce, které značka vyvolává.
Představte si rebranding jako osobní proměnu.
Stejně jako člověk může po čase cítit potřebu změny image, úpravy stylu nebo nového začátku, i značka se někdy rozhodne vyrůst a posunout se dál.
Chce být aktuálnější, autentičtější a bližší svému publiku.
Na dnešním dynamickém trhu, kde se trendy mění rychleji než algoritmus sociálních sítí, je nezbytné, aby značka dokázala pružně reagovat.
Rebranding bývá často odpovědí na otázku:
„Odráží naše značka to, kým opravdu jsme – a kam směřujeme?“
Pokud už tomu tak není, přichází čas na změnu.
Správně provedený rebranding značky ale není jen kosmetická úprava.
Je to strategický proces, který propojuje design, marketing i psychologii zákazníka.
Výsledkem je značka, která působí svěže, důvěryhodně a přitahuje nové publikum, aniž by ztratila to stávající.
Když se podaří, působí přirozeně – jako další, logický krok v příběhu značky.
Proč se firmy rozhodují pro rebranding?
Důvodů, proč se společnosti rozhodnou pro rebranding značky, existuje hned několik. Nejčastější jsou tyto:
- Změna strategie nebo cílové skupiny
Značka se vyvíjí – stejně jako její zákazníci.
Pokud se firma rozhodne zaměřit na jiný segment trhu nebo rozšířit své služby, často je nutná změna značky, včetně vizuálního stylu a komunikace. - Zastaralý design
Co fungovalo před deseti lety, už dnes nemusí.
Změna loga může značce dodat modernější vzhled, minimalismus a lepší zapamatovatelnost. - Negativní vnímání značky
Pokud značka čelila problémům nebo skandálům, může být rebranding šancí na nový začátek a vytvoření pozitivní image. - Fúze nebo akvizice
Když se dvě firmy spojí, potřebují společnou identitu – nový název, logo i komunikační styl.
Jak probíhá rebranding krok za krokem?
- Analýza značky a trhu
Zjišťuje se, jak značka aktuálně působí, jak ji lidé vnímají a jaké má slabé i silné stránky. - Definice nové identity
Vytvářejí se nové hodnoty, poslání, vize a tón komunikace. Jde o to, aby značka působila konzistentně a autenticky. - Tvorba vizuální identity
Tento krok často zahrnuje změnu loga a dalších prvků vizuální komunikace.
Logo rebranding má za úkol vizuálně vystihnout nové směřování značky. - Interní komunikace
Zaměstnanci musí změně rozumět a přijmout ji. Jen tak budou schopni novou identitu žít a přirozeně reprezentovat. - Spuštění kampaně navenek
Rebranding se představuje zákazníkům – obvykle prostřednictvím sociálních sítí, PR článků nebo reklamních kampaní.
Správně naplánovaná komunikace pomáhá, aby změna image byla pochopena a přijata.
Příklady úspěšných rebrandingů
- Škoda Auto – představila nové minimalistické logo bez ikonického okřídleného šípu. Tato změna loga lépe funguje v digitálním prostředí a symbolizuje posun směrem k elektromobilitě.
- Notino – původně „Parfums.cz“. Změna názvu a celkové změna značky a image otevřela cestu k mezinárodní expanzi a pomohla firmě růst mimo hranice České republiky.
Tyto příklady ukazují, že rebranding není jen o novém designu, ale hlavně o strategické změně vnímání značky a jejích hodnot.