Změna názvu firmy je jedno z nejzásadnějších rozhodnutí, které může podnik udělat. Název totiž není jen slovo nebo logo na vizitce – je to symbol celé značky (brandu), její osobnosti i vztahu se zákazníky. V rámci marketingového mixu právě název určuje, jak vás lidé vnímají, jak si vás zapamatují a zda se k vám budou chtít vracet.
Možná si právě říkáte, že vaše značka už neodráží to, kam se posunula. Nebo rozjíždíte nový projekt a ten původní název k vám už jednoduše „neladí“. A právě tehdy přichází ke slovu rebranding. Pokud se ptáte, co to je rebranding nebo co znamená rebranding, jde o proces, kdy se mění část nebo celá identita značky, od vizuálního stylu až po její tón komunikace.
Rebranding může zahrnovat změnu loga a značky, kompletní změnu image, nebo i změnu názvu firmy, která je nejnáročnější, protože zasahuje do všech oblastí, od právních dokumentů, přes SEO a online prezentaci, až po to, jak vás vnímají zákazníci.
Dobrou zprávou je, že správně provedený rebranding dokáže značku oživit, přiblížit ji nové cílové skupině, podpořit obsahový marketing, zlepšit storytelling a otevřít jí dveře k dalším příležitostem.
Kdy má změna názvu opravdu smysl
Změna názvu není o impulzivním rozhodnutí. Vždy by měla mít jasný důvod a strategii. Tady je několik situací, kdy rebranding dává smysl:
- Značka vyrostla a původní název už nestačí. Začínali jste jako studentský projekt, ale dnes už máte reálné klienty a širší nabídku služeb? Název, který zněl hravě a neformálně, může najednou působit neprofesionálně.
- Vstupujete na nový trh nebo cílíte na jiné publiku. Pokud plánujete expanzi do zahraničí nebo oslovujete jinou skupinu zákazníků, může být potřeba název, který bude srozumitelný a výslovnostně jednoduchý i mimo Česko.
- Název nese nežádoucí asociace. Někdy se stane, že se značka vyvíjí jiným směrem, než naznačuje její název. Nebo se název začne nechtěně spojovat s něčím negativním – třeba s neúspěšnou kampaní, nebo prostě „zastará“.
- Chcete změnit pozici značky nebo její hodnoty. Značka se může posunout z „levného řešení“ na „prémiovou službu“ nebo naopak. Nový název může pomoci předefinovat vnímání značky a přitáhnout jinou cílovou skupinu.
- Dochází ke spojení nebo rozdělení firem. Při fúzi dvou firem nebo vzniku nové dceřiné společnosti bývá změna názvu nutností – jde o vytvoření nového začátku s jednotnou identitou.
Na rebranding se tedy vyplatí pohlížet ne jako na kosmetickou úpravu, ale jako na strategický krok v rozvoji značky.
Co všechno změna názvu ovlivní
Změna názvu firmy není jen o novém logu nebo webové adrese. Ovlivní to, jak značka působí vizuálně, jak komunikuje se zákazníky i jak ji lidé vnímají. Pokud se k rebrandingu přistoupí promyšleně, dokáže značku oživit a posunout o úroveň výš. Když se ale udělá bez jasného plánu, může naopak zmást zákazníky a poškodit důvěru, kterou jste budovali.
Nový název často přináší i změnu vizuální identity – loga, barev, typografie nebo tónu komunikace. Je dobré zachovat určité prvky původního stylu, aby zákazníci poznali, že jde o přirozený vývoj, ne o úplně novou značku. Tím se udrží kontinuita a důvěra, kterou si firma vybudovala.
Neméně důležitá je komunikace se zákazníky. Lidé by měli jasně pochopit, proč se značka přejmenovává a co to pro ně znamená. Upřímné a srozumitelné vysvětlení pomůže udržet vztah a vytvořit silný příběh, který může být pro rebranding skvělou příležitostí.
Změna názvu se dotkne i online prostředí – od webu přes sociální sítě až po SEO. Je potřeba přesměrovat starou doménu, upravit popisky a odkazy, aby značka nezmizela z vyhledávačů a zákazníci ji snadno našli.
A nakonec – každá změna názvu ovlivňuje i vnímání značky. Lidé si k názvům vytvářejí citový vztah, proto je důležité zachovat autenticitu a jasně ukázat, že pod novým jménem stojí stále stejné hodnoty a lidé.
Příklad z praxe: Sazka se mění na Allwyn
Největší česká loterijní společnost Sazka oznámila, že ke konci ledna 2026 přejde na název Allwyn, přičemž názvy jejích oblíbených produktů – Sportka, Eurojackpot, Černá perla a další – zůstanou zachovány. Tato změna má vyjádřit přirozený přechod do nové éry, posílit propojení s mateřskou skupinou a přiblížit společnost mladším generacím i mezinárodní veřejnosti. Rebranding bude doprovázen rozsáhlou komunikační kampaní – první fáze začne už 1. října 2025 a cílem je vysvětlit spojení Sazky s novým názvem, představit novou vizuální identitu a připravit veřejnost na změnu. (Zdroj: Sazka)
Jak postupovat krok za krokem při změně názvu firmy
Změna názvu společnosti je proces, který si zaslouží čas a plán. Nestačí jen vymyslet nové jméno, které zní dobře – musí zapadat do strategie značky, být právně volné a dávat smysl lidem, kteří ji budou vnímat. Správně provedená změna značky navíc ovlivňuje i celkový marketingový mix a to, jak firma působí na trhu.
Ujasněte si důvod změny
Nejdříve si odpovězte na otázku „Proč vlastně chceme nový název?“
Mění se vize značky, cílová skupina, nebo se chcete zbavit starých asociací? Jasný důvod vám pomůže nastavit správný směr a argumenty pro komunikaci se zákazníky.
Určete směr značky
Zamyslete se nad tím, kam chcete, aby se značka posunula. Sepište si její hodnoty, osobnost a vizi do budoucna. Pomoci může i krátké cvičení: kdyby byla vaše značka člověk, jak by se chovala, co by říkala a jaký tón by používala? Takové ujasnění vám pomůže nejen při rebrandingu, ale i při nastavování obsahového marketingu, který s novou identitou úzce souvisí.
Vymyslete nový název
Při brainstormingu kombinujte kreativitu se strategickým myšlením.
Název by měl být srozumitelný, zapamatovatelný, snadno vyslovitelný a odlišitelný od konkurence. Nebojte se testovat nápady na lidech z cílové skupiny – často pomůže nadhled někoho, kdo není součástí týmu.
Ověřte si právní a technické možnosti
Než se do nového názvu zamilujete, ověřte, že je volný. Zkontrolujte dostupnost domény, profilů na sociálních sítích i ochranné známky. Pokud název někdo používá, mohli byste se dostat do nepříjemných právních problémů. Tento krok je klíčový při změně značky, protože ovlivní i SEO nebo PPC reklamu.
Naplánujte komunikaci změny
Nakonec si připravte strategii, jak změnu představíte veřejnosti.
Zákazníci by měli rozumět tomu, proč se přejmenováváte a co se pro ně mění (nebo nemění). Můžete sdílet příběh vzniku nového názvu, představit vizuální proměnu a ukázat, že za rebrandingem stojí konkrétní myšlenka.
Pokud jste někdy přemýšleli, že by vaše značka potřebovala nový dech, začněte tím, že si položíte otázku: „Jak chci, aby si mě lidé pamatovali?“ Odpověď na ni bývá nejlepším základem pro nový název i silnější značku.
Změna názvu společnosti není jen kosmetická úprava, ale strategický krok, který může rozhodnout o budoucnosti celé značky. Nese s sebou obrovský potenciál – nový název dokáže otevřít dveře k jinému publiku, modernizovat vnímání značky a dát jí nový směr. Zároveň ale vyžaduje promyšlenost, trpělivost a cit pro komunikaci.
Pokud se do rebrandingu pouštíte, pamatujte na tři klíčové věci:
- Mějte jasný důvod. Změna by měla vycházet ze strategie, ne z pocitu.
- Zachovejte identitu. Lidé by měli poznat, že jste to pořád vy – jen o krok dál.
- Otevřeně komunikujte. Sdílejte příběh, proč se značka mění, a ukažte, že jde o přirozený vývoj.
Každá značka se časem vyvíjí. A stejně jako člověk se mění, i značka potřebuje občas nový začátek, který lépe vystihne, kým se stala. Rebranding proto není prohra, ale důkaz růstu a odvahy.
Napsat komentář