SWOT analýza je základní a nepostradatelný strategický nástroj, který by měl ovládat každý, kdo se zajímá o marketing a strategické řízení. Slouží k rychlému a efektivnímu hodnocení pozice na trhu a je klíčová pro pochopení interních a externích faktorů, které ovlivňují úspěch jakéhokoliv subjektu.
K čemu SWOT analýza slouží a kde se používá?
Hlavním účelem SWOT analýzy je poskytnout komplexní a přehledný pohled, který umožní strategické plánování a informované rozhodování v kontextu trhu.
SWOT analýza se nejčastěji uplatňuje v těchto oblastech:
- Organizace a firmy – K hodnocení konkurenceschopnosti, plánování expanze a analýze tržních rizik a příležitostí. Patří sem například analýza firem, analýza hotelů nebo analýzy bank.
- Veřejná správa a školství – Používá se pro analýzu a plánování rozvoje v sociálních službách, školách (ZŠ, MŠ) nebo v rámci rozvoje obcí a krajů.
- Marketingové projekty – Nezbytná pro posouzení rizik a příležitostí před spuštěním nové kampaně.
- Osobní a kariérní rozvoj – Pro ty, kteří se zaměřují na osobní růst a vzdělání – pomáhá identifikovat vlastní silné a slabé stránky a plánovat cestu k profesním cílům. Sem spadá i častá osobní SWOT analýza.
Co znamená zkratka SWOT?
SWOT je akronym, kde každé písmeno označuje jednu ze čtyř klíčových kategorií, do kterých se všechny faktory rozdělují. Přehled všech kategorií a jejich popis včetně příkladů naleznete v tabulce níže.
Vzor zjednodušené SWOT matice
SWOT analýza se pro přehlednost vizuálně zobrazuje ve formě jednoduché matice nebo tabulky, která jasně rozděluje faktory na interní (vnitřní) a externí (vnější).
Přejděte od teorie k praxi
Rozumět definici „co je SWOT analýza“ a co znamená „zkratka swot“ je klíčové, ale největší hodnota tkví v přechodu od teorie k efektivní strategii. Přečtěte si náš článek a zjistěte, jak SWOT matici sestavit krok za krokem a jak závěry využít v praxi.