Spolupráce značky s influencerem, který prostřednictvím svého obsahu oslovuje a ovlivňuje svou komunitu.
Místo klasické reklamy značka komunikuje prostřednictvím člověka, kterému jeho sledující důvěřují. Může jít například o příspěvek na Instagramu, video na TikToku, YouTube recenzi, stories nebo dlouhodobější ambasadorské spolupráce.
Klíčem k úspěchu není pouze počet sledujících. Důležitější je, zda influencer oslovuje relevantní publikum, má s ním dobrý vztah a dokáže obsah prezentovat přirozeně a autenticky.
Jak funguje influencer marketing?
Princip je poměrně jednoduchý. Značka si vybere influencera, jehož publikum odpovídá její cílové skupině, a společně připraví obsah na vybranou sociální síť.
Úspěšný online marketing influencer kampaně ale nestojí pouze na dosahu. Rozhodující může být například:
- velikost a struktura publika,
- míra zapojení sledujících (engagement),
- důvěryhodnost influencera,
- kvalita a styl jeho obsahu,
- soulad influencera se značkou,
- schopnost kampaně přivést návštěvnost, zákazníky nebo jiné konverze.
Proto může být pro značku zajímavější menší influencer s velmi aktivní komunitou než profil se statisíci sledujících. V online influencer marketingu se proto často pracuje také s mikro- a nano-influencery.
Influencer marketing agentura a online influencer marketing
Pokud značka nemá s influencer marketingem zkušenosti, může využít služeb influencer marketing agenturu. Agentura pomáhá s výběrem influencerů, komunikací, přípravou kampaně i vyhodnocením výsledků. Pro větší kampaně může být výhodou také to, že agentura dokáže pracovat s více influencery současně.
Online marketing influencer se dnes nejčastěji odehrává na platformách jako Instagram, TikTok, YouTube nebo Twitch. Každá platforma má přitom trochu jiné publikum a formáty obsahu, takže je důležité přizpůsobit kampaně konkrétnímu prostředí.
Dobře nastavený influencer marketing by měl působit přirozeně a zapadat do obsahu influencera. Právě autenticita je jedním z hlavních důvodů, proč může být tento způsob marketingu pro značky zajímavý.
Související pojmy: influencer marketing agency, online marketing, social media marketing, influencer, engagement, brand.
