Copywriting je tvůrčí disciplína zaměřená na psaní textů, které mají přesvědčit a přimět čtenáře k akci. Nejde jen o hezké věty, ale o strategickou práci s textem, jejímž cílem je prodat produkt, službu nebo myšlenku. Dobrý copywriter dokáže sestavit obsah, který je nejen čtivý a srozumitelný, ale také optimalizovaný pro vyhledávače (tzv. SEO copywriting). V dnešní době se navíc stále častěji skloňuje i AI copywriting, tedy využití umělé inteligence pro tvorbu textů, což otevírá nové možnosti, ale zároveň klade větší důraz na strategii a finální úpravy od profesionála.
Využití copywritingu v praxi
„Nejsilnější texty píše ten, kdo píše pro jednoho jediného člověka. Zapomeňte na masy.“
- Tvorba textů na web: Od prodejních stránek (landing pages) přes popisky kategorií a produktů v e-shopech až po texty představující vaši firmu.
- Obsahový marketing: Čtivé a hodnotné články na blog, případové studie nebo e-booky, které budují důvěru a postavení experta v oboru.
- Reklamní kampaně: Úderné slogany, texty pro PPC reklamy (Sklik, Google Ads) a poutavé příspěvky pro sociální sítě.
- E-mailing: Texty pro newslettery a prodejní e-maily, které dokáží udržet pozornost a vedou k prokliku.
Postup při tvorbě textů v copywritingu
Profesionální práce copywritera není jen o psaní, ale stojí na pevných základech a postupech:
- Analýza a strategie: Prvním krokem je pochopení značky, produktu, cílů a především cílové skupiny. Bez toho nelze napsat text, který bude fungovat.
- Návrh struktury a tvorba: Na základě analýzy copywriter navrhne strukturu textu a napíše první verzi, která se soustředí na hlavní sdělení a argumenty.
- Editace a korektury: Text prochází několika koly úprav, ladí se jeho styl, tón a plynulost. Samozřejmostí je pečlivá gramatická a stylistická korektura.
- Optimalizace: U online textů probíhá SEO optimalizace, tedy zapracování relevantních klíčových slov a frází tak, aby byl text dobře dohledatelný ve vyhledávačích.
Copywriting vs. contentwriting
Zatímco copywriting se zaměřuje na přesvědčování a vytváření textů s cílem okamžité akce, jako je prodej nebo registrace, content writing (tvorba obsahu) se soustředí na informování, vzdělávání a budování dlouhodobého vztahu se zákazníkem. Copywriting je často spojen s kratšími formáty, jako jsou reklamy a prodejní stránky, kdežto obsahové texty bývají delší, například blogové články nebo e-booky. Ve výsledku tak content writing přivádí a pěstuje publikum, které copywriting následně přeměňuje na zákazníky.